Working with advertising about the education in values and the responsible consumption
Author(s)
Rafael Moreno Díaz, María del Mar Martínez Castro
Resumen
Actualmente, nadie duda de la presencia de la publicidad en nuestras vidas, del auténtico negocio en el que se ha convertido la promoción y venta de bienes de consumo y de su poder para ejercer una sutil influencia en la audiencia. Sin embargo, tras los productos disfrazados de excelencia que se plasman en los anuncios, se esconde un mundo onírico que poco o nada tiene que ver con la realidad. Hoy, las grandes empresas, llevando la producción a países poco desarrollados en los que, a pesar de las diferentes y conocidas iniciativas propuestas en los últimos años, siguen utilizando mano de obra barata para aumentar sus beneficios, obviando que este hecho supone un lastre para esos países en que se encuentran en vías de desarrollo, a la vez que aumenta la brecha entre países ricos y pobres. En este trabajo, apoyándonos en un recurso digital creado para tal fin, se pretende estimular la reflexión acerca de dicha situación, desmenuzando cómo es la producción de las grandes marcas y el coste real de sus productos, al tiempo que proporcionar información que favorezca el debate sobre las posibles medidas que puedan eliminar o hacer más liviano el peso que lastra y dificulta el avance de los países en vías de desarrollo.
Palabras clave
Publicidad, consumo, cooperación al desarrollo, educación en valores.
Abstract
Nowadays, nobody doubts the presence of the advertising in our lives, the authentic business into which has turned the promotion and sale of consumer goods and of its power to cause a subtle influence in the people. Nevertheless, after the products disguised as excellence that take form of the announcements, one hides a world oneiric that could be different to the reality. Today, the big companies, taking the production to countries little developed where, in spite of the different and known initiatives proposed in the last years, they continue using cheap workforce to increase his benefits, obviating that this fact supposes a ballast for these countries in which they find routes of development, simultaneously that increases the gap between rich and poor countries. In this paper, using a digital resource created for such an end, we want to try to stimulate the reflection brings over of the above mentioned situation, crumbling how it is the production of the big brands and the true cost of its products, at the time that to provide information that favors the debate on the possible measures that they could eliminate or make easier the weight that ballasts and impede the advance of the developing countries.
Keywords
Advertising, consumption, development cooperation, education in values.
DOI: 10.58909/ad17210986
Pages
147-158
HOW TO CITE
Moreno, R., y Martínez Castro, M.M. (2017). El trabajo de la educación en valores y el consumo responsable a partir de la publicidad. En S. Pérez-Aldeguer, G. Castellano-Pérez, y A. Pina-Calafi (Coords.), Propuestas de Innovación Educativa en la Sociedad de la Información (pp. 147-158). Eindhoven, NL: Adaya Press. https://doi.org/10.58909/ad17210986